Nowy produkt jest gotowy w laboratorium, receptura zatwierdzona, producent czeka na pliki. I wtedy okazuje się, że opakowanie to dopiero początek. Sklep internetowy potrzebuje zdjęć, handlowcy karty produktu, hurtownie aktualnego katalogu, sieć handlowa materiałów na półkę, a dział marketingu grafik do kampanii. Wszystko na ten sam dzień premiery.
Wprowadzenie produktu na rynek to od strony graficznej kilkanaście materiałów, które zależą od siebie. Wizualizacja nie powstanie bez pliku opakowania. Karta produktu potrzebuje zdjęć. Kampania musi wyglądać tak samo jak opakowanie, które klient zobaczy w sklepie. Jeśli zaczniesz od końca listy albo zostawisz część materiałów na ostatnią chwilę, premiera przesunie się albo wyjdzie niepełna.
Poniżej pokazujemy, jakie materiały zwykle są potrzebne, w jakiej kolejności je przygotować i na co uważać, żeby wszystkie były gotowe na czas i spójne ze sobą.
W skrócie
- Premiera produktu wymaga materiałów dla kilku odbiorców: klienta końcowego, sklepu, handlowców, dystrybutorów i mediów.
- Pierwsze powstaje opakowanie lub etykieta, bo z nich wynikają wizualizacje, zdjęcia i materiały sprzedażowe.
- Wizualizacje 3D pozwalają rozpocząć sprzedaż i prezentacje, zanim fizyczne opakowania zjadą z linii.
- Wszystkie materiały powinny opierać się na jednym motywie graficznym, spójnym z opakowaniem.
- Harmonogram planuje się od daty premiery wstecz, z zapasem na druk i dostawę.
- Studio Grafton przygotowuje cały pakiet: od opakowania po grafiki kampanii i druk materiałów.
Jakie materiały są potrzebne przy premierze produktu?
Zestaw zależy od branży i kanałów sprzedaży, ale większość premier obejmuje materiały z kilku grup. Warto spisać je wszystkie na początku, nawet jeśli część okaże się niepotrzebna. Łatwiej coś wykreślić, niż w ostatnim tygodniu odkryć, że sieć handlowa wymaga materiałów na półkę.
Produkt
Opakowanie jednostkowe, etykieta, karton zbiorczy, instrukcja lub ulotka do środka.
- opakowanie
- etykieta
- instrukcja
Obraz produktu
Wizualizacje 3D, zdjęcia packshot, zdjęcia w użyciu.
- 3D
- packshot
- aranżacje
Sprzedaż B2B
Karta produktu PDF, aktualizacja katalogu i cennika, prezentacja dla sieci.
- karta
- katalog
- prezentacja
Sklep i półka
Materiały POS, plakaty, naklejki, ekspozytory.
- wobbler
- plakat
- display
Kampania
Key visual, grafiki do social media, banery reklamowe, landing page.
- social
- Google Ads
- strona
Wydarzenia
Materiały na targi, roll-upy, ulotki, próbki z etykietą.
- targi
- próbki
- roll-up
Kolejność prac: co musi być pierwsze?
Najważniejsza zasada brzmi: najpierw produkt, potem jego obraz, na końcu komunikacja. Materiały kampanii i sprzedaży pokazują opakowanie, więc nie da się ich dokończyć, zanim opakowanie zostanie zaakceptowane. Można je za to zaplanować i zaprojektować szablony równolegle.
- Opakowanie i etykieta
Projekt na wykrojniku od producenta, z pełną treścią i danymi. Po akceptacji plik trafia do produkcji, która zwykle trwa najdłużej.
- Wizualizacje 3D
Z pliku opakowania powstają realistyczne obrazy produktu. Dzięki nim można przygotować resztę materiałów bez czekania na fizyczne opakowania.
- Key visual premiery
Główny motyw graficzny kampanii, oparty na opakowaniu: kolory, hasło, sposób pokazania produktu.
- Materiały sprzedażowe
Karta produktu, strona katalogu, prezentacja dla sieci i dystrybutorów.
- Materiały do sklepu
POS, plakaty, naklejki, zgodne z wymaganiami sieci handlowych.
- Kampania online
Grafiki do mediów społecznościowych, banery reklamowe, strona lub sekcja produktu.
- Zdjęcia z gotowym produktem
Gdy opakowania są już fizycznie dostępne, sesja zdjęciowa uzupełnia lub zastępuje wizualizacje.
Wizualizacja oszczędza tygodnie
Produkcja opakowań i pierwszej partii produktu często trwa dłużej niż przygotowanie materiałów marketingowych. Jeśli marketing czeka na fizyczne opakowanie, żeby zrobić zdjęcia, wszystkie pozostałe materiały przesuwają się o czas produkcji.
Wizualizacja 3D z pliku produkcyjnego pozwala zacząć od razu. Pokazuje produkt tak, jak będzie wyglądał, i nadaje się do sklepu internetowego, katalogu, prezentacji i kampanii. Zakres tej usługi opisujemy na stronie wizualizacji produktowej.
Wizualizacje projektujemy w ramach usługi wizualizacja produktowa. O roli wizualizacji w procesie projektowym piszemy w artykule wizualizacje projektów graficznych.
Opakowanie: od niego zależy wszystko
Opakowanie to pierwszy materiał, który trzeba zamknąć, i jednocześnie ten, który najtrudniej zmienić. Po wydrukowaniu nakładu każda poprawka oznacza koszt. Dlatego warto na tym etapie przekazać grafikowi pełne teksty, skład, dane producenta i kody, a także wykrojnik i specyfikację od producenta opakowań.
Jeżeli produkt jest częścią linii, nowe opakowanie powinno wpisywać się w istniejący system. Jeżeli to pierwszy produkt marki, warto od razu zaprojektować go tak, żeby kolejne warianty były adaptacjami. Koszt projektu opakowania opisujemy w artykule ile kosztuje projekt opakowania, a serii etykiet w tekście ile kosztuje linia etykiet.
Jeden motyw dla całej premiery
Klient zobaczy nowy produkt w kilku miejscach: w reklamie w telefonie, na plakacie w sklepie, na półce, w newsletterze. Jeśli każdy z tych materiałów wygląda inaczej, nie połączy ich ze sobą i nie rozpozna produktu, gdy w końcu stanie przed półką.
Dlatego przed projektowaniem materiałów kampanii warto przygotować key visual, czyli główny motyw graficzny premiery. Określa on sposób pokazania produktu, kolory, typografię i hasło. Wszystkie kolejne materiały są jego adaptacjami do różnych formatów: od kwadratu w mediach społecznościowych po billboard.
Materiały dla handlowców i dystrybutorów
W sprzedaży B2B nowy produkt trafia do klienta przez handlowca, hurtownię albo dystrybutora. Oni muszą wiedzieć o produkcie wcześniej niż klient końcowy i mieć materiały, którymi go zaprezentują. Najczęściej to karta produktu w PDF z wizualizacją, opisem, danymi technicznymi i kodem, zaktualizowana strona katalogu, cennik oraz krótka prezentacja.
Warto przygotować je przed premierą, żeby handlowcy mogli zbierać zamówienia przedpremierowe. Zestaw materiałów dla przedstawiciela handlowego opisujemy w artykule materiały dla handlowca, a koszty katalogu w tekście ile kosztuje katalog firmowy.
Premiera w sprzedaży internetowej
Jeżeli produkt ma być sprzedawany w sklepie internetowym, lista materiałów się wydłuża. Karta produktu w sklepie potrzebuje kilku zdjęć lub wizualizacji z różnych stron, zdjęcia w użyciu, czasem infografiki z najważniejszymi cechami. Każde z nich musi mieć odpowiednie proporcje i rozmiar dla platformy.
Platformy sprzedażowe i marketplace’y mają własne wymagania co do zdjęć głównych, na przykład tła czy kadrowania. Warto poznać je przed przygotowaniem wizualizacji, żeby nie robić tych samych obrazów dwa razy.
Przy sprzedaży wysyłkowej warto też pomyśleć o tym, co klient zobaczy po otwarciu paczki. Naklejka zamykająca, ulotka z informacją o produkcie albo kodem rabatowym na kolejny zakup to drobne materiały, które wzmacniają pierwsze wrażenie.
Grafiki do kampanii online przygotowuje się w wielu formatach jednocześnie: kwadrat, pion do relacji, poziom do banerów. Jeśli key visual jest dobrze zaprojektowany, adaptacje powstają szybko. Projektujemy je w ramach usług grafiki na social media i banery Google Ads.
Harmonogram: planowanie od daty premiery
Datę premiery zwykle wyznacza coś zewnętrznego: termin wejścia do sieci handlowej, targi, sezon sprzedaży, kampania sezonowa. Od niej odejmuje się czas dostawy, druku, akceptacji i projektu każdego materiału. Najdłużej trwa zwykle produkcja opakowań, dlatego opakowanie musi być zaakceptowane najwcześniej.
Dokładne terminy zależą od liczby materiałów, wariantów i wymagań producentów. Realne czasy projektu i druku poszczególnych materiałów opisujemy w artykule ile trwa projekt i druk materiałów reklamowych. Jeżeli premiera łączy się z targami, przydatny będzie poradnik jak przygotować firmę do targów.
Lista kontrolna przed premierą
- opakowanie zaakceptowane i w produkcji
- wizualizacje gotowe w kilku ujęciach
- key visual zatwierdzony
- karta produktu PDF dla handlowców
- katalog i cennik zaktualizowane
- materiały POS zgodne z wytycznymi sieci
- grafiki do mediów społecznościowych w potrzebnych formatach
- banery reklamowe i strona produktu
- materiały na targi, jeśli są w planie
- zaplanowana sesja zdjęciowa gotowego produktu
Wszystkie materiały powinny korzystać z tych samych plików źródłowych i tego samego motywu.
Jeden wykonawca czy kilku?
Materiały premiery można zlecić kilku firmom: agencji opakowań, fotografowi, agencji social media, drukarni. Każda z nich zrobi swoją część, ale ktoś po stronie firmy musi pilnować, żeby wszystko pasowało do siebie i było gotowe na czas. Przy kilku wykonawcach rośnie ryzyko różnic w kolorach, nieaktualnych plików i rozjechanych terminów.
Jedno studio, które przygotowuje opakowanie i na jego podstawie wszystkie pozostałe materiały, ułatwia zachowanie spójności. Pliki źródłowe są w jednym miejscu, zmiana w opakowaniu od razu trafia do wizualizacji i kampanii, a druk materiałów może odbyć się w tej samej firmie. Model takiej współpracy opisujemy w artykule stała obsługa graficzna firmy.
Najczęściej brakuje czasu na materiały B2B
Przy premierach produktów najwięcej uwagi dostaje opakowanie i kampania. Karta produktu dla handlowców, aktualizacja katalogu czy prezentacja dla sieci handlowej często powstają w ostatnich dniach, bo nikt ich wcześniej nie zaplanował. Tymczasem to one decydują, czy produkt trafi na półki.
Druga rzecz, którą widzimy regularnie, to zmiany w treści opakowania po akceptacji, na przykład w składzie albo pojemności. Każda taka zmiana uruchamia poprawki w wizualizacjach, karcie produktu i grafikach kampanii. Dlatego warto zamknąć treść opakowania, zanim ruszą pozostałe materiały.
Pracujemy zdalnie z firmami z całej Polski. Materiały drukowane, takie jak ulotki, plakaty, roll-upy czy katalogi, możemy wydrukować w naszej drukarni online i wysłać kurierem.
Przygotowujesz premierę nowego produktu?
Napisz, jaki produkt wprowadzasz, kiedy jest premiera i jakimi kanałami będziesz sprzedawać. Przygotujemy listę materiałów i wycenę.
FAQ: materiały na wprowadzenie nowego produktu
Jakie materiały graficzne są potrzebne przy premierze produktu?
Zwykle opakowanie lub etykieta, wizualizacje i zdjęcia, karta produktu, aktualizacja katalogu i cennika, materiały POS, grafiki do kampanii i materiały na targi. Zakres zależy od kanałów sprzedaży.
Od czego zacząć przygotowanie materiałów?
Od opakowania, bo na jego podstawie powstają wizualizacje i pozostałe materiały. Opakowanie trzeba też zaakceptować najwcześniej, bo jego produkcja trwa najdłużej.
Czy można przygotować materiały przed produkcją opakowań?
Tak. Wizualizacje 3D z pliku produkcyjnego pozwalają przygotować katalog, kartę produktu i kampanię, zanim fizyczne opakowania będą gotowe.
Co to jest key visual premiery?
To główny motyw graficzny kampanii: sposób pokazania produktu, kolory, typografia i hasło. Na jego podstawie powstają wszystkie materiały premiery.
Ile czasu potrzeba na przygotowanie materiałów?
Zależy od liczby materiałów i wymagań producentów. Najlepiej planować od daty premiery wstecz, zaczynając od opakowania.
Czy przygotujecie materiały dla handlowców i dystrybutorów?
Tak. Projektujemy karty produktów, strony katalogu, cenniki i prezentacje dla sieci handlowych.
Czy drukujecie materiały na premierę?
Tak, w drukarni online drukujemy między innymi ulotki, plakaty, roll-upy, naklejki i katalogi. Opakowania produkuje producent opakowań, dla którego przygotowujemy pliki.
Czy jedno studio może przygotować wszystkie materiały?
Tak. Przygotowujemy opakowanie, wizualizacje, materiały sprzedażowe i grafiki kampanii w jednym systemie, co ułatwia spójność i terminy.
Przeczytaj również
Opakowania i materiały na premierę
Opakowanie, wizualizacje, key visual i materiały sprzedażowe w jednym systemie graficznym.
