Mebel kupuje się oczami, ale także dotykiem. Klient chce zobaczyć sofę w aranżacji, porównać tkaniny, sprawdzić wymiary i wyobrazić sobie, jak mebel zmieści się w jego mieszkaniu. Producent mebli najczęściej nie spotyka klienta bezpośrednio. Sprzedaje przez salony, sklepy internetowe i sieci, więc to jego materiały muszą wykonać część pracy sprzedawcy.
Dlatego w branży meblowej materiały reklamowe to przede wszystkim narzędzia sprzedaży: katalog kolekcji, próbnik tkanin i wykończeń, cennik z konfiguracjami, oznaczenia ekspozycji w salonie, materiały dla handlowców. Wszystkie muszą pokazywać produkt wiernie, bo różnica między kolorem tkaniny w katalogu a w rzeczywistości szybko kończy się reklamacją.
Poniżej opisujemy materiały, których najczęściej potrzebuje producent mebli, i to, co warto zaplanować przy każdym z nich.
W skrócie
- Najważniejszy materiał producenta mebli to katalog kolekcji ze zdjęciami aranżacyjnymi, wymiarami i wariantami.
- Próbnik tkanin, kolorów i wykończeń pomaga klientowi wybrać konfigurację i ogranicza reklamacje.
- Salony partnerskie potrzebują materiałów do ekspozycji: tabliczek, cenówek, plakatów i ulotek.
- Kolor w druku trzeba kontrolować szczególnie starannie, bo klient porównuje go z rzeczywistą tkaniną.
- Wizualizacje 3D pozwalają pokazać meble w wielu wariantach bez sesji zdjęciowej każdego z nich.
- Projekt katalogu w Studio Grafton kosztuje od 150 zł netto za stronę (162 zł brutto przy VAT 8%). Druk katalogu wyceniamy oddzielnie z VAT 23%, zależnie od formatu, liczby stron, papieru, oprawy i nakładu. Zobacz też poradnik: ile kosztuje katalog firmowy.
Katalog kolekcji: aranżacje, wymiary, warianty
Katalog meblowy łączy dwie funkcje. Pierwsza to inspiracja: zdjęcia aranżacyjne, które pokazują mebel we wnętrzu i budują wyobrażenie o stylu kolekcji. Druga to informacja: wymiary, moduły, dostępne tkaniny i kolory, funkcje, na przykład spania czy pojemnik na pościel. Dobry katalog prowadzi klienta od jednego do drugiego.
Przy kolekcjach modułowych, na przykład narożnikach i systemach szaf, ważne są czytelne schematy pokazujące, jak można zestawić elementy. Rysunki z wymiarami w widoku z góry pomagają klientowi sprawdzić, czy mebel zmieści się w pomieszczeniu. Tabele z wariantami i kodami przydają się sprzedawcy w salonie przy składaniu zamówienia.
Strony inspiracji
Zdjęcia aranżacyjne, nastrój kolekcji, krótki opis stylu.
- aranżacja
- styl
- kolekcja
Strony produktowe
Zdjęcie na tle, wymiary, funkcje, dostępne wersje.
- wymiary
- funkcje
- wersje
Schematy modułów
Rysunki z góry pokazujące możliwe zestawienia elementów.
- moduły
- widok z góry
- konfiguracja
Koszty projektu i druku katalogu opisujemy w artykule ile kosztuje katalog firmowy. Przy dużej objętości warto przemyśleć oprawę, o czym piszemy w tekście katalog szyty czy klejony.
Próbnik tkanin, kolorów i wykończeń
Zdjęcie tkaniny w katalogu daje ogólne wyobrażenie o kolorze, ale nie oddaje faktury, połysku i dokładnego odcienia. Dlatego producenci mebli tapicerowanych i skrzyniowych przygotowują próbniki: wzorniki z fizycznymi próbkami tkanin, okleiną, lakierem czy uchwytami. Klient dotyka materiału, porównuje kolory przy dziennym świetle i podejmuje świadomą decyzję.
Próbnik wymaga projektu graficznego tak samo jak katalog: okładki, opisów grup materiałów, oznaczeń kodów, informacji o pielęgnacji i właściwościach. Opisy muszą być zgodne z kodami używanymi w zamówieniach, żeby sprzedawca i fabryka mówili o tej samej tkaninie.
Kolor w druku a kolor tkaniny
Wydrukowana próbka koloru zawsze różni się od fizycznej tkaniny. Inny materiał, inna faktura, inne odbicie światła. Dlatego w katalogu warto zaznaczyć, że kolory na zdjęciach mają charakter poglądowy, a wiążący jest próbnik fizyczny.
Przy druku katalogu i próbnika warto przewidzieć proof kolorystyczny, szczególnie dla stron z kolorami tkanin. Proof pozwala ocenić kolor przed drukiem całego nakładu.
O roli proofu przed drukiem piszemy w artykule proof cyfrowy.
Materiały dla salonów partnerskich
Producent sprzedający przez salony partnerskie ma ograniczony wpływ na to, jak jego meble są pokazywane. Może jednak dostarczyć materiały, które ułatwią sprzedawcy pracę i sprawią, że ekspozycja będzie wyglądała spójnie w każdym salonie.
Materiały do ekspozycji w salonie
- tabliczki z nazwą modelu i wymiarami
- cenówki z miejscem na cenę salonu
- karty produktów z wariantami i funkcjami
- plakaty kolekcji do ekspozycji
- ulotki i foldery dla klientów
- próbniki tkanin i wykończeń
- oznaczenia funkcji: spanie, pojemnik, regulacja
- naklejki z logo producenta na meble ekspozycyjne
Spójne materiały w każdym salonie budują rozpoznawalność marki producenta, a nie tylko salonu.
Plakaty do ekspozycji wydrukujesz w drukarni online, a ulotki i foldery w odpowiednich formatach. Porównanie form drukowanych materiałów znajdziesz w artykule katalog, broszura, folder czy ulotka.
Etykiety i oznaczenia produktów
Meble wymagają oznaczeń na samym produkcie i opakowaniu: tabliczek znamionowych, etykiet z kodem i modelem, instrukcji montażu, kart gwarancyjnych. Te materiały często projektuje się w ostatniej chwili, a przecież to one zostają z klientem najdłużej. Spójne z marką etykiety i czytelna instrukcja montażu wpływają na to, jak klient zapamięta producenta.
Instrukcje montażu szaf, łóżek czy komód to osobny, ważny temat. Czytelny rysunek z numeracją części oszczędza klientowi frustracji, a producentowi telefonów i reklamacji. Zakres takiej usługi opisujemy na stronie projektowanie instrukcji.
Wizualizacje zamiast setek sesji zdjęciowych
Sofa w dwudziestu tkaninach i pięciu konfiguracjach to sto wariantów. Sfotografowanie każdego z nich jest nierealne. Wizualizacje 3D pozwalają pokazać mebel w różnych kolorach i układach na podstawie jednego modelu. Przydają się w katalogu, w sklepie internetowym i w konfiguratorach na stronie producenta.
Wizualizacje dobrze uzupełniają zdjęcia aranżacyjne. Sesja zdjęciowa buduje nastrój kolekcji, a wizualizacje pokazują warianty. Zakres usługi opisujemy na stronie wizualizacja produktowa.
Sprzedaż internetowa i dane dla sklepów
Meble coraz częściej kupuje się przez internet, także te droższe. Sklep internetowy, własny lub partnera, potrzebuje od producenta kompletu danych i obrazów dla każdego modelu: zdjęć z kilku stron, zdjęć aranżacyjnych, rysunku z wymiarami, listy dostępnych tkanin i kolorów, opisu funkcji.
Jeżeli producent przygotuje te materiały raz, w uporządkowanej formie, każdy sklep partnerski dostaje to samo. Klient widzi wtedy ten sam produkt opisany i pokazany spójnie, niezależnie od tego, gdzie go znalazł. Przy braku takich materiałów każdy sklep robi je po swojemu, często z błędami w wymiarach i nazwach tkanin.
Dobrym uzupełnieniem jest karta produktu w PDF, którą sprzedawca w salonie lub sklepie może wysłać klientowi po rozmowie. Zawiera zdjęcie, wymiary, wybraną konfigurację i dane kontaktowe.
Marka producenta i marki kolekcji
Wielu producentów mebli rozwija kilka kolekcji pod osobnymi nazwami. Każda ma swój charakter, ale wszystkie należą do jednej firmy. W materiałach warto ustalić, jak te dwa poziomy się łączą: czy kolekcje mają własne logotypy, czy tylko nazwy w tej samej typografii, i jak w każdym materiale widoczna jest marka producenta.
Spójne zasady sprawiają, że salon pokazujący kilka kolekcji tego samego producenta wygląda uporządkowanie, a klient zapamiętuje markę, a nie tylko nazwę modelu. Zasady identyfikacji opisujemy szerzej w artykule identyfikacja wizualna firmy.
Targi meblowe
Targi to dla producentów mebli moment prezentacji nowych kolekcji salonom i dystrybutorom. Stoisko z ekspozycją mebli, roll-upy, banery, katalogi nowości, cenniki dla partnerów, wizytówki i materiały do wręczenia. Wszystko powinno być spójne z kolekcją i gotowe na dzień otwarcia. Jak się do tego przygotować, opisujemy w poradniku jak przygotować firmę do targów.
Najczęściej poprawiamy spójność kodów i nazw
Przy materiałach dla producentów mebli najwięcej pracy nie wymaga grafika, tylko uporządkowanie nazw i kodów. Ten sam kolor tkaniny ma inną nazwę w katalogu, inną w próbniku i jeszcze inną w systemie zamówień. Sprzedawca w salonie gubi się, a zamówienia trafiają do fabryki z błędami.
Przed projektem katalogu i próbnika ustalamy z klientem jeden słownik nazw i kodów. Później wszystkie materiały korzystają z tych samych danych.
Pracujemy zdalnie z producentami z całej Polski. Katalogi, ulotki, plakaty i roll-upy możemy też wydrukować w naszej drukarni online i wysłać kurierem.
Przygotowujesz materiały dla nowej kolekcji mebli?
Napisz, ile modeli i wariantów obejmuje kolekcja i jakie materiały potrzebujesz dla salonów. Przygotujemy wycenę projektu i druku.
FAQ: materiały reklamowe dla producenta mebli
Jakie materiały reklamowe potrzebuje producent mebli?
Katalog kolekcji, próbnik tkanin i wykończeń, cennik, karty produktów, materiały do ekspozycji w salonach, etykiety, instrukcje montażu i materiały na targi.
Co powinien zawierać katalog meblowy?
Zdjęcia aranżacyjne, zdjęcia produktów, wymiary, funkcje, dostępne tkaniny i kolory oraz schematy modułów przy kolekcjach modułowych.
Czy kolor tkaniny w katalogu będzie zgodny z rzeczywistością?
Wydruk zawsze różni się od fizycznej tkaniny. Warto zaznaczyć, że kolory są poglądowe, a wiążący jest próbnik. Proof przed drukiem pomaga kontrolować kolor.
Czy projektujecie próbniki tkanin?
Tak. Projektujemy okładki, opisy grup materiałów, oznaczenia kodów i informacje o pielęgnacji, zgodne z kodami używanymi w zamówieniach.
Jakie materiały przygotować dla salonów partnerskich?
Tabliczki z nazwą i wymiarami, cenówki, karty produktów, plakaty, ulotki, próbniki i oznaczenia funkcji.
Czy wizualizacje mogą zastąpić zdjęcia mebli?
Częściowo. Wizualizacje dobrze pokazują warianty kolorów i konfiguracji, a zdjęcia aranżacyjne budują nastrój kolekcji.
Ile kosztuje projekt katalogu meblowego?
W Studio Grafton projekt katalogu kosztuje od 150 zł netto za stronę. Katalogi wielostronicowe ze złożonymi tabelami wyceniamy indywidualnie.
Czy projektujecie instrukcje montażu mebli?
Tak. Przygotowujemy czytelne instrukcje z ilustracjami wektorowymi i numeracją części, w wersji do druku i PDF.
Przeczytaj również
Katalogi i materiały sprzedażowe
Katalogi kolekcji, próbniki i materiały dla salonów w jednym spójnym systemie.
