Co to jest akcydens i gdzie go stosujemy.
Zgodnie z definicją akcydensy (określane również mianem druków akcydensowych) to wybór poligraficzny nieposiadający postaci książki, czasopisma ani zadrukowanego opakowania. Akcydensami nazywa się potocznie wszystkie drobne wyroby poligraficzne – nie tylko jednokartkowe, ale także te o niewielkiej liczbie kartek. Druki akcydensowe jako grupa ma bardzo szeroki charakter, dlatego ich pojęcie należałoby nieco rozwinąć.
Po pierwsze, do akcydensów zalicza się wszystkie samoistne druki o charakterze użytkowym lub mające okolicznościowy charakter. To m.in. wszystkie druki w postaci jednej kartki o różnych wymiarach (m.in. akcydensy informacyjne czy manipulacyjne, o których przeczytasz niżej).
Po drugie, drukami akcydensowymi określa się również gotowe wzory różnego rodzaju dokumentów wykorzystywanych w codziennej pracy biurowej, instytucjach edukacyjnych czy w magazynach. Jako przykład takich produktów można przywołać m.in. dzienniki lekcyjne, niektóre notesy spiralowane czy inne gotowe wydawnictwa o niewielkiej liczbie kartek, niejednokrotnie klejone, szyte lub bindowane.
Podział druków akcydensowych – rodzaje akcydensów
Druki akcydensowe dzieli się przede wszystkim ze względu na ich funkcjonalność. Wyróżniamy 5 rodzajów akcydensów:
informacyjne,
manipulacyjne,
opakowaniowe,
przemysłowe,
wydawnicze.
Akcydensy informacyjne
Do akcydensów tego rodzaju zalicza się wyroby poligraficzne służące do przekazywania informacji. Są to m.in. afisze, cenniki, kalendarze, katalogi, plakaty, rozkłady jazdy, ulotki, wizytówki czy zaproszenia. Wiele z nich może pełnić funkcję nie tylko informacyjną, ale i perswazyjną (tzn. stanowić materiały promocyjne).
Akcydensy manipulacyjne
Do druków akcydensowych manipulacyjnych zalicza się wszelkiego rodzaju oficjalne dokumenty oraz druki przeznaczone do wypełniania lub wykorzystania w czynnościach urzędowych. Są to więc takie materiały jak bilety, bony i vouchery, blankiety, banknoty, formularze samokopiujące, bloczki samokopiujące, kwestionariusze, świadectwa, naklejki i znaczki pocztowe czy papiery wartościowe.
Akcydensy opakowaniowe
Akdycensy opakowaniowe to wszelkiego rodzaju banderole, obwoluty czy etykiety stosowane na opakowaniach, znajdujące zastosowanie w handlu (na magazynach, w sprzedaży czy w transporcie).
Akcydensy przemysłowe
Druki akcydensowe wykorzystywane w przemyśle to wszelkie katalogi, prospekty reklamowe, etykiety, cenniki czy zawieszki. Bywają niezbędne w branżach handlu, logistyki i transportu czy marketingu. Akcydensy magazynowe pomagają uporządkować działania organizacyjne związane z dostarczeniem, przechowywaniem oraz wysyłką towaru.
Druki akcydensowe wykorzystywane w sprzedaży pełnią funkcję informacyjną oraz reklamową (w ich skład wchodzą zatem również akcydensy informacyjne). Wydawnictwa akcydensowe magazynowe to również dowody wewnętrzne firm: wzory listów przewozowych, karty magazynowe, wzory dokumentów itp. Ten rodzaj akcydensów często przyjmuje postać kalkomanii, czyli techniki zdobniczej obejmującej druk na specjalnym papierze, którego obraz jest przeznaczony do przeniesienia na inną powierzchnię.
Akcydensy wydawnicze
Druki akcydensowe wydawnicze to najczęściej małe wyroby poligraficzne, jak mapy i nuty. Drukowane są przez wydawnictwa, jednak nie można ich zakwalifikować do książek czy czasopism. Mianem akcydensów wydawniczych określa się niekiedy błędnie wszystkie druki jednostronicowe czy składające się z małej ilości kartek, podczas gdy ich przeznaczenie jest inne – mogą np. służyć firmom jako tania reklama.
Produkcja akcydensów może obejmować również różne techniki druku, takie jak druk offsetowy, cyfrowy, czy sitodruk. Wybór technologii zależy od liczby kopii, rodzaju materiału oraz zamowanego efektu wizualnego. Druk cyfrowy na przykład, umożliwia łatwą personalizację pojedynczych egzemplarzy, co może być bardzo korzystne w przypadku wizytówek lub zaproszeń.
Ważnym aspektem w tworzeniu akcydensów jest również dobór odpowiednich materiałów. Papier o różnej gramaturze, tekstura czy powłoka mogą znacznie wpłynąć na ostateczny efekt wizualny i odbiór danego produktu. Akcydensy są często wykorzystywane w codziennej komunikacji firmy, służąc jako nośniki informacji o ofercie, promocjach, czy wydarzeniach.
Wzory, które są wykorzystywane w akcydensach, muszą być często dostosowane do specyfiki branży lub grupy odbiorców. Na przykład, akcydensy dla firm z sektora finansowego mogą być bardziej stonowane i minimalistyczne, podczas gdy materiały dla branży rozrywkowej mogą być bardziej kolorowe i przyciągające uwagę.
Dobre akcydensy powinny również cechować się przemyślaną hierarchią informacji, dzięki czemu odbiorca łatwo zrozumie kluczowe przesłanie. Często stosuje się różne elementy wizualne, takie jak ikony czy infografiki, które pomagają w lepszym przyswajaniu danych. W kontekście marketingu, skuteczne akcydensy mogą znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki oraz zainspirować do podjęcia działań.
Dzięki możliwości łatwego dostępu do technologii druku, małe firmy również mogą tworzyć profesjonalnie wyglądające akcydensy. To ułatwienie demarkuje granice między dużymi a mniejszymi graczami na rynku. Akcydensy również wpisują się w strategię brandingu, gdzie estetyczna spójność wszystkich materiałów jest kluczowa dla budowania wizerunku firmy.
W ambicjach designu, nie tylko estetyka, ale również funkcjonalność akcydensów jest kluczowa. Muszą one być nie tylko ładne, ale również użyteczne, zapewniając czytelność i łatwość w odbiorze. Możliwy jest również rozwój technik druku cyfrowego, które otwierają nowe możliwości kreacji akcydensów, w tym zastosowanie materiałów ekologicznych.
Pomimo rozwoju technologii, tradycyjne techniki druku, takie jak typografia ruchoma, wciąż mają swoje miejsce w tworzeniu akcydensów, szczególnie w projektach artystycznych. Różnorodność dostępnych opcji sprawia, że każda kampania marketingowa może być unikalna i dostosowana do specyfiki odbiorców.
W dobie cyfryzacji, akcydensy często mają też swoje wersje elektroniczne, które są szeroko rozpowszechniane za pośrednictwem internetu. To z kolei prowadzi do nowych wyzwań w zakresie projektowania, gdyż muszą one być przystosowane do różnych formatów ekranowych. Akcydens staje się więc nie tylko papierowym produktem, ale także częścią cyfrowego krajobrazu marketingowego.
Podsumowując, akcydensy są niezwykle ważnym elementem w świecie grafiki i druku. To one umożliwiają przekazywanie kluczowych informacji w interesujący i atrakcyjny sposób. Ich różnorodność pozwala na dostosowanie do indywidualnych potrzeb zarówno firm, jak i odbiorców. Właściwie zaprojektowane akcydensy mogą zatem znacząco wpłynąć na skuteczność działań marketingowych oraz wizerunek marki.
