Reklama czytana z odległości
Prosta zasada robocza: wysokość wielkiej litery powinna wynosić co najmniej 1/250 odległości, z której reklama ma być czytana, a dla wygodnego odczytu około 1/100. Z 3 metrów to od 1,2 do 3 cm, z 10 metrów od 4 do 10 cm, a z 30 metrów od 12 do 30 cm.
Wielkość liter to tylko część czytelności. Liczy się też liczba słów, krój pisma, kontrast z tłem i czas, jaki odbiorca ma na przeczytanie. Kierowca mija baner w kilka sekund, a przechodzień przy roll-upie może zatrzymać się na dłużej.
Pokazujemy, jak dobrać wielkość tekstu i ilość treści do odległości dla roll-upu, banera, szyldu i billboardu, oraz jak sprawdzić projekt, zanim trafi do druku.
- minimum: litera 1/250 odległości,
- wygodnie: litera 1/100 odległości,
- z samochodu: kilka słów, nie zdania,
- krój prosty, bez cienkich linii,
- test: wydruk w skali i spojrzenie z dystansu.
Na ekranie projekt oglądamy z odległości kilkudziesięciu centymetrów i w powiększeniu. Wtedy każdy napis wydaje się czytelny. Ten sam baner zawieszony na ogrodzeniu, oglądany z chodnika po drugiej stronie ulicy, pokazuje tylko to, co naprawdę duże i kontrastowe.
Ogólne zasady projektu banera opisujemy w poradniku jak przygotować baner do druku. Tutaj skupiamy się na odległości i czasie czytania.
Wielkość liter a odległość
| Odległość | Minimum, 1/250 | Wygodnie, 1/100 | Typowy nośnik |
|---|---|---|---|
| 1 m | 4 mm | 1 cm | plakat na tablicy, roll-up przy stoisku |
| 3 m | 1,2 cm | 3 cm | roll-up, witryna, plakat B1 |
| 10 m | 4 cm | 10 cm | szyld nad wejściem, baner na ogrodzeniu |
| 30 m | 12 cm | 30 cm | baner na elewacji, tablica przy drodze |
| 60 m i więcej | 24 cm | 60 cm | billboard, baner na rusztowaniu |
Wartości dotyczą wysokości wielkiej litery, na przykład H albo E, w prostym kroju bezszeryfowym. Przy krojach ozdobnych, pisanych i bardzo cienkich trzeba je zwiększyć. To zasada robocza, a nie norma, więc przy ważnych nośnikach warto sprawdzić czytelność w praktyce.
Ile treści zmieści się w czasie czytania
Nośnik
Roll-up na stoisku
Odbiorca przechodzi obok albo stoi chwilę przy stoisku. Nagłówek na wysokości wzroku, jedna korzyść, kontakt. Dół grafiki częściowo chowa się w kasecie.
do kilkunastu słówNośnik
Baner przy drodze
Kierowca ma kilka sekund i patrzy głównie na drogę. Nazwa, jedno hasło, numer telefonu albo krótki adres strony.
do 7 słówNośnik
Szyld nad wejściem
Przechodzień szuka konkretnego miejsca. Nazwa i branża muszą być czytelne z drugiej strony ulicy, reszta może być mniejsza.
nazwa i branżaO proporcjach i strefach roll-upu piszemy szerzej w tekście jak przygotować roll-up do druku.
Co oprócz wielkości liter wpływa na czytelność
| Czynnik | Co pomaga | Co przeszkadza |
|---|---|---|
| Krój pisma | prosty, bezszeryfowy, średnia lub gruba odmiana | cienkie linie, kursywa, kroje pisane i ozdobne |
| Kontrast | ciemny tekst na jasnym tle albo odwrotnie | tekst na zdjęciu, szary na szarym, czerwony na zielonym |
| Wielkie litery | krótkie hasła, pojedyncze słowa | długie zdania pisane samymi wielkimi literami |
| Odstępy | wyraźne odstępy między liniami i blokami | tekst ściśnięty, żeby zmieścić więcej |
| Liczba elementów | jeden główny komunikat | kilka nagłówków tej samej wielkości |
Numer telefonu na banerze często jest za mały, bo projektant traktuje go jak dopisek. Jeśli to główne wezwanie do działania, powinien mieć wielkość drugiego nagłówka, a nie stopki.
Jak sprawdzić czytelność przed drukiem
Ustal realną odległość
Zmierz albo oszacuj, skąd ludzie będą patrzeć na reklamę: z chodnika, z drogi, z przejścia na targach. Liczy się typowa odległość, a nie najbliższa możliwa.
Policz wysokość liter
Podziel odległość przez 100 dla nagłówka i sprawdź, czy najmniejszy ważny tekst mieści się powyżej 1/250. Jeśli nie, skróć treść albo powiększ litery.
Pomniejsz projekt na ekranie
Zmniejsz podgląd tak, żeby zajmował tyle miejsca w polu widzenia, ile zajmie w rzeczywistości. Szybki test pokazuje, co znika jako pierwsze.
Wydrukuj fragment w skali
Przy dużych nośnikach wydrukuj nagłówek i numer telefonu w rzeczywistym rozmiarze na kilku kartkach A4 i obejrzyj je z docelowej odległości.
Pokaż komuś na kilka sekund
Pokaż projekt osobie, która go nie zna, na trzy sekundy. Zapytaj, co zapamiętała. Jeśli nie nazwę firmy i nie to, co oferujesz, projekt ma za dużo treści.
Czytelność z odległości: lista kontrolna
- znana odległość oglądania,
- nagłówek około 1/100 odległości,
- najmniejszy ważny tekst powyżej 1/250,
- jeden główny komunikat,
- prosty krój pisma,
- mocny kontrast z tłem,
- numer lub adres dobrze widoczny,
- test w skali lub z dystansu.
Z praktyki: jak projektujemy wielkie formaty
Z praktyki Studio Grafton
Przy banerach pytamy, gdzie zawiśnie i skąd będzie oglądany. Ten sam projekt na ogrodzeniu przy chodniku i na elewacji przy obwodnicy wymaga innej ilości treści.
Najczęściej skracamy tekst. Lista pięciu usług na banerze przy drodze zamienia się w jedną nazwę branży i numer telefonu, a reszta trafia na stronę internetową.
Na roll-upach najważniejszy przekaz umieszczamy w górnej części, na wysokości wzroku. Dół grafiki bywa zasłonięty przez stół, ulotki albo ludzi przy stoisku.
Przed akceptacją dużych nośników pokazujemy klientowi podgląd w skali, czyli projekt pomniejszony do tego, jak będzie widoczny z typowej odległości.
Częsta sytuacja na rynku
Firma zamawia baner 3 × 1 m na ogrodzenie przy ruchliwej ulicy. Na banerze jest logo, osiem usług, adres, e-mail, strona i numer telefonu wysokości 3 cm. Z samochodu widać tylko logo. Ten sam baner z nazwą branży i numerem telefonu wysokości 15 cm byłby czytelny także z jadącego samochodu.
Zaprojektujemy reklamę czytelną z Twojej odległości
Podaj nośnik, wymiar i miejsce montażu. Dobierzemy wielkość tekstu i ilość treści do odległości oglądania.
- nośnik i wymiar,
- miejsce montażu,
- odległość oglądania,
- najważniejszy komunikat.
FAQ: czytelność banera i roll-upu
Jak duże litery na banerze?
Jako zasada robocza: wysokość wielkiej litery około 1/100 odległości dla wygodnego odczytu i co najmniej 1/250 jako minimum. Z 10 metrów to od 4 do 10 cm.
Ile tekstu zmieści się na banerze przy drodze?
Niewiele. Kierowca ma kilka sekund, więc najlepiej działa nazwa, jedno hasło i numer telefonu, łącznie do około siedmiu słów.
Jaki krój pisma wybrać na baner?
Prosty, bezszeryfowy, w średniej lub grubej odmianie. Cienkie, pisane i ozdobne kroje tracą czytelność z odległości.
Gdzie umieścić najważniejszy tekst na roll-upie?
W górnej części, na wysokości wzroku. Dolna część bywa zasłonięta i częściowo chowa się w kasecie.
Czy wielkie litery są bardziej czytelne?
Przy krótkich hasłach tak. Długie zdania pisane samymi wielkimi literami czyta się trudniej niż tekst zwykły.
Jak sprawdzić czytelność przed drukiem?
Wydrukuj nagłówek i numer telefonu w rzeczywistej wielkości i obejrzyj je z docelowej odległości albo pokaż projekt komuś na trzy sekundy.
