Broszura to określenie mające dość szerokie znaczenie. Często używa się go zamiennie z takimi określeniami jak katalog, ulotka reklamowa czy druk reklamowy. Jedno jest pewne-dobrej jakości broszurę powinna przygotować każda profesjonalna firma.
Pełni ona dwie różne funkcje: informacyjną oraz reklamową. Atrakcyjna broszura nie tylko w czytelny sposób przedstawi naszą ofertę, ale też przyciągnie wzrok i zachęci potencjalnego klienta do skorzystania z niej.
Broszura powinna pełnić przede wszystkim funkcję informacyjną. Jest dokumentem, który trafia do rąk naszych klientów oraz potencjalnych klientów. Musi więc informować w czytelny sposób, czym zajmuje się nasza firma, jakiego rodzaju usługi oferuje, czym wyróżnia się spośród innych przedsiębiorstw tego rodzaju.
Jakie dokładnie informacje powinny się znaleźć w broszurze?
Podstawowe informacje dotyczące firmy: nazwa, numer NIP i REGON, adres siedziby przedsiębiorstwa itp.
Informacje dotyczące działalności przedsiębiorstwa np. podstawowe produkty lub usługi.
Cechy wyróżniające naszą działalność na tle innych, ewentualnie cennik lub inne ważne informacje.
Nie możemy zapomnieć o danych kontaktowych. Pamiętajmy, że im więcej możliwych form kontaktu, tym lepiej. W dzisiejszych czasach nie wystarczy podanie adresu siedziby oraz numeru telefonu-konieczny jest adres email, warto też podać adres witryny internetowej, link do strony w mediach społecznościowych, ewentualnie adres czatu
Broszura reklamowa, tak samo jak notesy firmowe, wizytówki czy ulotki, odgrywa niezwykle ważną rolę w strategii marketingowej firmy. Powinna nie tylko informować potencjalnego klienta o ofercie firmy, ale również skutecznie zachęcać go do skorzystania z niej.
Dlatego tak ważny jest odpowiednio przygotowany projekt broszury. Jego zadaniem jest zrobienie dobrego wrażenia na kilku różnych płaszczyznach. Po pierwsze, podane informacje powinny być atrakcyjne dla odbiorcy – kluczowa może się okazać cena, ale również ciekawa promocja, wyjątkowo szybkie wykonanie usługi, lokalizacja punktu usługowego w dogodnym komunikacyjnie miejscu czy inne bonusy. Zastanówmy się, co stanowi naszą mocną stronę, i nie zapomnijmy odpowiednio to podkreślić!
Niezwykle istotna jest też warstwa wizualna. Estetyczna grafika, czytelna i dopasowana do odbiorcy czcionka, atrakcyjne zdjęcia, a nawet właściwej jakości papier – wszystkie te elementy składają się razem na sukces (lub porażkę) marketingową.
Jak projektować broszurę?
Projektowanie broszury jest procesem, który wymaga starannego planowania, kreatywności oraz uwzględnienia celów i potrzeb odbiorców. Oto kilka kroków, które można podjąć podczas projektowania broszury:
- Określenie celów i przekazu: Przed rozpoczęciem projektowania broszury należy jasno określić cele, które chce się osiągnąć za jej pomocą. Czy broszura ma informować, reklamować, instruować czy zachęcać do działania? Określenie głównego przekazu pomoże w dalszym projektowaniu.
- Wybór formatu i układu: Następnie należy zdecydować o formacie broszury (np. A4, DL, kwadratowy) oraz jej układzie. Układ broszury może być jednostronny, dwustronny lub składany w formie zwojonej. Ważne jest, aby układ był przejrzysty i łatwy do czytania.
- Zdefiniowanie struktury treści: Podziel broszurę na sekcje lub strony, aby uporządkować przekaz i umożliwić czytelnikom łatwe nawigowanie. Upewnij się, że każda sekcja ma czytelny tytuł i jest logicznie powiązana z resztą treści.
- Stworzenie atrakcyjnego projektu graficznego: Zaprojektuj atrakcyjne i zgodne z wizualnymi standardami broszury, które przyciągną uwagę czytelników. Dobierz odpowiednie kolory, czcionki i grafiki, aby stworzyć spójny i atrakcyjny wygląd.
- Rozwaga nad zawartością tekstową: Tekst w broszurze powinien być zwięzły, klarowny i atrakcyjny dla czytelnika. Staraj się używać prostego i zrozumiałego języka, unikaj zbyt technicznego żargonu oraz zbyt długich bloków tekstu. Wykorzystuj nagłówki, punktory i ilustracje, aby ułatwić czytelnikom przyswajanie treści.
- Zaangażowanie czytelnika: Projektując broszurę, warto pomyśleć o sposobach zaangażowania czytelnika, na przykład poprzez zadawanie pytań, zachęcanie do interakcji lub umieszczanie odnośników do dodatkowych zasobów lub informacji.
- Testowanie i poprawianie: Po ukończeniu projektu broszury, warto przeprowadzić testy z udziałem potencjalnych odbiorców, aby sprawdzić czy treść i projekt są zrozumiałe i atrakcyjne. Na podstawie otrzymanego feedbacku można wprowadzić poprawki i doskonalić projekt.
Projektowanie broszury to proces kreatywny i iteracyjny, który wymaga uwzględnienia wielu czynników, aby osiągnąć pożądane rezultaty. Dlatego ważne jest, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na planowanie, projektowanie i testowanie, aby stworzyć efektywną i atrakcyjną broszurę.